日清新CM『魔女の宅急便』が炎上してしまう理由【実写化映画考察】

日清カップヌードルの新CM『HUNGRY DAYS 魔女の宅急便』の放送が開始された。そこで今回は漫画・アニメ原作のCM・実写映画が大量生産され炎上してしまう理由について考察する。

昨今の漫画・アニメ原作CM　実写化映画

実写化とかまじでどうでもいい。
実写したからなに？でとる人がいい？
映画見に行く人に限ってアニメ見てなかったりアニメ見とる人軽蔑したりするよな。アニメのんが何倍も何倍もいいから銀魂はとくにしたらあかんよな#アニメ実写化反対派 pic.twitter.com/N2VLJPrzf5

— あにめいちご (@8615strawberry) June 13, 2016

原作ありCM

実写

• 実写版ドラえもん（トヨタ）
• 元セーラームーン etc（ソフトバンク）
• 25年後の磯野家（グリコ）

アニメ

• アルプスの少女ハイジ（家庭教師のトライ）
• 魔女の宅急便（日清カップヌードル）

実写化映画（2017年）

• ３月のライオン
• ピーチガール
• 銀魂
• 心が叫びたがってるんだ。
• ジョジョの奇妙な冒険 第４部
• 鋼の錬金術師

漫画・アニメ原作が増える理由

こういった漫画・アニメ原作の映像作品が増えてしまう理由は下記の２つだと考えられる。

宣伝効果が高い

いずれのCM・実写化作品も原作が超人気作品となっている。そのためCM・実写化するというだけで大きな話題を呼ぶ。今回のカップヌードルも例外ではなく、『魔女の宅急便』のその後というだけで大きな話題性を呼び、CM製作費を上回る宣伝効果を得られている。

企画が通りやすい

もう一つの大きな理由は企画が通りやすい点である。実写化のためのプレゼンでは「この漫画原作の～編を実写化します！キャストは～！監督は～です！」というだけで大体伝わる。同時に漫画の売上、過去の実写化作品の売上データなどを挙げれば「それっぽい」説得力を持つプレゼン資料が出来上がる。既に原作があるためイメージの共有を行いやすくGOサインも出やすいのである。

炎上してしまう理由

#違法ではないが一部不適切
アニメの実写化じゃねぇのか？ pic.twitter.com/maSJO9hHFU

— ㌧トラオ㌧垢移行 (@ujhr_2506) June 6, 2016

しかし、原作ありは良いことづくめではない。原作ファンに叩かれて炎上してしまうリスクを持っている。内容によっては炎上後に悪評が広まるのも早く、制作費を全く回収できない事態も発生する。炎上してしまう主な理由は下記だと考えられる。

有名俳優をとりあえず使う

ありがちなのが宣伝効果をより高めるために、話題性のある有名俳優をとりあえず使うパターンである。昔の例で言えば『こちら葛飾区亀有公園前派出所』のドラマ化では明らかにラサール石井が適任なのに話題性から香取慎吾が起用されていた。他キャストも話題性の高い人物のみで固められドラマの評価は散々であった。

原作を無視した物語

実写化の際に原作内容が無視されることも多い。ソフトバンクCMは元セーラームーンを謳うにも関わらずムーンスティックが自撮り棒に変更されるという原作ファンを馬鹿にした内容だったため大炎上した事件も起きた。

『魔女の宅急便』新CMについて

今回の『魔女の宅急便』もまた原作無視の改変された内容となっている。なお本投稿における原作はジブリ版「魔女の宅急便」を指す。

舞台が東京になっている

物語の舞台
「おおいに参考にした場所」として紹介されているのはスウェーデンのストックホルムと、バルト海のゴトランド島ヴィスビーの町です。⇨続く#魔女宅 #魔女の宅急便 #キキ #ジジ #kinro #ジブリ pic.twitter.com/8y3LZUdTTg

— スタンリー＠金曜ロードSHOW! 公式 (@kinro_ntv) January 22, 2016

最大の違いは舞台である。なぜか舞台は東京になっている。BGMがRAD似なバンプが担当している辺り『君の名は』を意識してるのだろうが舞台を変える意味が分からない。

キャラデザインが大きく異る

日清カップヌードルCMでキャラクターデザインを担当しまた。『アオハルかよ』始まります。#魔女の宅急便 #窪之内英策 #BUMPOFCHICKEN #バンプ #梶裕貴 #浜辺美波 #アオハルかよ pic.twitter.com/A3BAP0Hu7T

— 窪之内 Eisaku 英策 (@EISAKUSAKU) June 19, 2017

キャラデザを担当しているのは『ツルモク独身寮』などで知られる萩之内英策。17歳という設定から印象を大きく変える必要がったのだろうが、落差が激しすぎる。トンボ・キキ共に小さい頃の面影は無く、アイテム、髪型で無理やり寄せている印象を受ける。

キキが告白する物語

CM内の決定的なシーンはキキがトンボに告白するシーンである。これまで直接的な表現を避けてきたジブリ版を台無しにするシーンとなっている。青春感を出すための演出なのだろうが露骨に狙った演出で気持ち悪いという印象しか残らない。

原作愛の無いCM・実写化は炎上する

総じて言えることだが原作愛の無い実写化・CMは炎上してしまう。今回のCMの例では『魔女の宅急便』の要素は殆ど入っていない。キキとトンボである必要性が感じられないのである。

愛の無い二次創作は原作を汚す結果にしかならず、神聖化された原作を汚されることにファンは憤りを感じてしまう。「商業的な二次創作は必ず露呈し、原作にプラスになることは無い」のである。

ちなみに角野栄子の原作版『魔女の宅急便』ではトンボとは遠距離恋愛になるし、ジブリ版のその後についても宮﨑駿は下記のようにインタビューに答えている。

キキは魔女として生きていけばいいわけだけど、トンボは試験に合格して大学に行って、仕事を見つけなければならない。それが出来て初めて「僕とデートしてください」とキキを誘うことが出来るんです。僕が思うにキキは、おそらく宅急便の仕事を続けながら、色んな人に出会って、毎日を楽しんで、時にはちょっと腹を立てたりしながら生きていくんですよ。キキが配送サービスの会社を起業して社長の座に就くというストーリーなんて、誰も観たくないですよね（笑）。

参考：宮崎駿監督『魔女の宅急便』はこうして生まれた

宮﨑駿の考えるその後を聞いた後だと本CMがいかに安直な考えで作られた代物であるかが良く分かる。

心配なのは本CMがプロジェクト第1弾という点である。今後第2弾、３弾でも名作が汚されると思うと非常に悲しい。制作する方々には原作愛を持っていただき、安直な二次創作は止めてもらいたい。